Le géant chinois Shein s’apprête à inaugurer un établissement pérenne à Dijon après une expérience estivale avec un magasin temporaire. Le groupe SGM, propriétaire du BHV, a annoncé le report de quelques jours ou semaines pour les ouvertures physiques prévues en France. Cette nouvelle implantation doit servir de vitrine permanente au concept de commerce physique de la marque asiatique.
L’entreprise a affiché des ambitions grandes pour revitaliser les centres-villes français. Shein promet une redynamisation des espaces commerciaux à travers ses boutiques à Paris, Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Cependant, les acteurs locaux des zones historiques expriment des doutes sur cette stratégie commerciale dans leurs communes respectives.
Le pop-up store dijonnais ayant fermé en juillet a attiré plus de 26 500 visiteurs en moins de deux semaines. Malgré cet afflux massif, aucun effet de retombées n’a bénéficié aux autres commerces selon les témoignages recueillis. Les clientèles des boutiques de qualité n’ont pas été touchées par cette circulation temporaire intensifiée autour de la marque.
Les commerçants du centre-ville historique rejettent l’idée que Shein corresponde à l’identité de leurs quartiers. Des enseignes comme Petit Bateau, Longchamp ou des épiceries fines occupent les bâtisses médiévales prestigieuses. Les positionnements tarifaires et qualitatifs restent diamétralement opposés entre Shein et ces établissements luxueux ou spécialisés.
Gérantes de boutiques locales arguent que l’implantation éphémère n’a apporté que du passage superficiel sans conversion en clientèle réelle. L’une d’elles affirme que Shein a généré du « brouhaha parasitaire » plutôt que des synergies commerciales authentiques. Certains craignent que la marque aurait davantage sa place dans les zones périphériques comme La Toison d’Or.
Au-delà des préoccupations commerciales, l’ouverture du magasin permanent suscite une opposition politique et citoyenne. La maire de Dijon dénonce des valeurs en contradiction avec la lutte climatique et l’économie responsable. Des associations environnementalistes ont prévu des manifestations contre cette installation définitive du géant de la mode rapide.
