La direction du grand magasin parisien envisageait d’étendre sa collaboration avec la marque chinoise d’ultra fast fashion à plusieurs villes de province. Cinq implantations régionales devaient accueillir Shein dans les locaux de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges, sites qui seraient transformés en succursales BHV.
Le responsable du BHV a communiqué vendredi son décision de reporter indéfiniment ces ouvertures prévues pour la mi-novembre. Les premiers lancements étaient fixés à Dijon et Reims le 18 novembre, suivis de Grenoble trois jours plus tard. Aucune échéance n’avait été établie pour les deux autres villes.
Les justifications avancées concernent des problèmes de capacité et d’adaptation. L’afflux massif observé à Paris pose des défis organisationnels pour les équipes. De plus, des ajustements tarifaires s’imposent, certains clients ayant constaté que les prix en magasin dépassaient ceux proposés en ligne. Le responsable reconnaît que les locaux régionaux manquent d’espace suffisant.
L’arrivée de Shein à Paris avait provoqué des tensions commerciales importantes. Plusieurs marques prestigieuses ont quitté le magasin suite à cette implantation. Le lancement parisien s’est accompagné de scandales liés à la vente de produits interdits et illicites sur la plateforme marchande.
Malgré les controverses persistantes, la direction maintient son évaluation positive de l’opération. Shein génère déjà la moitié du chiffre d’affaires réalisé par le secteur mode traditionnel du magasin. La plateforme a suspendu sa marketplace de vendeurs tiers et demeure soumise à des procédures judiciaires en France.
