En France, la formule “Standard avec pub” de Netflix, proposée à 5,99 euros, connaît un succès fulgurant. Le nombre d’abonnés a été multiplié par sept en une année seulement. Cette offre est actuellement l’une des moins chères du catalogue de la plateforme et représente désormais 40% de toutes les souscriptions.
Netflix ne s’arrête pas là. L’entreprise prévoit le lancement d’une plateforme technologique publicitaire interne d’ici fin 2025 pour optimiser l’achat automatisé de publicités. Elle collaborera avec Trade Desk, Google Display & Video 360 et Magnite, rejoignant Microsoft dans cette initiative.
Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, déclare : « Le fait d’intégrer notre technologie publicitaire en interne nous permettra d’alimenter le plan publicitaire avec le même niveau d’excellence qui a fait de Netflix le leader actuel de la technologie de streaming ».
Avec près de 270 millions d’abonnés mondiaux, Netflix envisage également des hausses tarifaires futures grâce aux revenus supplémentaires générés par la publicité et les mesures contre le partage des comptes. La pertinence du forfait “Standard” est remise en question face au succès grandissant du modèle financé par la publicité. Un sondage avait été envoyé à certains clients français sans suite concrète pour l’instant.
La stratégie agressive mais efficace adoptée par Netflix semble porter ses fruits sur le marché français très concurrentiel du streaming vidéo.
